是目前世界上技术先进和产量大的卷烟造纸企业,此次辽宁出版集团赴港上市若能成行

近,有知情人士向记者透露,辽宁出版集团目前正在按照上市公司要求加速规范改造,计划今年年内上市。“上市地点可能选择在境内,也可能选择在境外,还未能完全确定。但是,综合考虑去香港上市的可能性较大”。

16日上午,总投资8.06亿元的中烟摩迪纸业有限公司项目正式在棠下镇奠基。国家烟草专卖局副局长李克明,国家烟草专卖局专卖监督管理司司长魏树琦,江门市长王南健,市委副书记赵基耀,副市长何羡松等出席奠基典礼。

2006年7月8日在江苏省常州市的正文印刷有限公司,隆重举行了德国高宝利必达162a开机典礼暨现场演示会。这是江苏省引进的首台超大幅面印刷机,这台印刷机代表的不仅是一个的印刷市场,还引导了一种新型的经营模式与经营理念。

在记者向辽宁出版集团有关负责人求证此事时,对方表示“相关事宜还不便置评”。

据悉,中烟摩迪纸业有限公司项目是由中国烟草总公司与施伟策——摩迪国际有限公司合作,共同在江门市兴办的。中国烟草总公司领导和管理全国烟草行业,每年的卷烟产量约占世界总产量的三分之一,是世界的烟草公司;美国施伟策——摩迪国际集团公司在纽约证券交易所上市,其属下位于法国西部的摩迪纸业公司从1855年起生产卷烟用纸,已有150年的造纸历史,是目前世界上技术先进和产量大的卷烟造纸企业。中外双方经过近5年时间的谈判,决定在江门市合资建设中烟摩迪纸业有限公司,生产卷烟盘纸和高透成型纸。

高宝公司的大中华区代表岑寒先生在回答记者提问的时候频繁讲到大幅面印刷是一个“nichemarket”,意思是指这一市场领域规模虽不大但却蕴含丰富的市场机会。这样的市场有着较高的资本投入门槛或是较高的技术门槛,并不是大众企业所能承受得起,但如果进入,就有可能获得更多的回报和利润,因此在市场竞争如此激烈的今天,面对“nichemarket”,设备供应商可以不必打价格战便可占领较大的市场份额;企业也可籍此获得更多的定单。

市场人士认为,尽管文化传媒企业境外上市早有北青传媒作为先例,但是,此次辽宁出版集团赴港上市若能成行,仍然具有标志性意义。对内地图书出版业而言,这将成为上市“股”。
出版业“股”:“经营性资产”将被拆分上市

据了解,该项目总投资为8.06亿元,计划2008年3月份竣工投产,投资方通过引进目前世界上先进的生产技术,将建成年产1.8万吨卷烟纸和高透成型纸的两条生产线,产品主要销往国内各卷烟生产厂家,年销售额预计将超过4亿元。

这次在常州正文安装的高宝利必达162a的纸张规格为1120×1620mm,其自动化水平可与先进的中等规格的印刷机相媲美,采用的先进技术可大大缩短印刷准备时间,高印刷速度达15000张/小时。这种强大的性能使印刷企业远远超越了以往对开生产设备的加工能力,不仅可以满足企业自身的大幅面业务需求,还可以高速的生产能力加工出高质量的印刷产品,这样的优势给选择大幅面印刷作为自己生产模式的企业带来了丰厚的利润,并可自如地迎接不断白热化的市场竞争。

按照市场的预测,此次辽宁出版集团上市筹资额有望超过5亿元人民币。

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在我国,大幅面印刷无疑是一个细分市场,目前主要集中在包装业比较发达的地区,如华南地区,其发展水平相对较高,设备配置较全,包括五色、八色带上光机组、配有CIP3以及质量检测系统等;高宝公司亚太区销售总经理海杜克先生预测未来几年,随着华东地区经济的突飞猛进,大幅面印刷技术在包装领域的应用将有较快的发展。而在北方地区还属一片空白,起步阶段。

据了解,辽宁出版集团在业界的地位颇为“显赫”,目前该集团是新闻出版总署7家股改试点单位之一,身处中国出版业为活跃的机构之列。

而在欧美发达地区,大幅面印刷是被广为采用的印刷技术,不仅应用在包装印刷生产中,还作为招贴画、销售点广告以及书刊印刷的主要加工手段,目前这种企业加工及经营模式还没有影响到我国大幅面印刷市场。在我国,企业由于资本投入的不足、自身业务范畴的局限、多种替代印刷方式的选择,以及国情等种种原因,约束了大幅面印刷在我国的推广和普及,使之形成了一个缝隙市场,大多企业无法进入,而进入的企业有机会在相同的时间内获得近乎一倍的产能,其成熟、简易的操作技术也使企业无须为产品质量、技术人员的操作以及自动化工艺流程的接入而感到苦恼。

公开资料显示,辽宁出版集团还是中国内地出版业首家完全政企分开的大型国有出版产业集团,横跨图书出版、多媒体经营、印制、发行等多项业务。目前,旗下共有11家出版社、5家发行公司、3家印制企业、1家印刷物资物流企业和1家印刷物资贸易公司,其中图书出版是辽宁出版集团的主业。

在竞争越来越激烈的“微利时代”,每家企业都在为自身经营模式的转变而煞费苦心。投资高技术含量的设备拉开企业与竞争对手之间的差距,吸引更多客户的目光无疑是常见的一种手段,而大幅面印刷,可以在较短的印刷准备时间内、在超大的印刷幅面上印刷出高质量的印刷产品,面对的是一个高利润空间的细分市场,这意味着企业形象的提升、产能的增加、利润的增长。正像美国印艺技术基金会在给高宝利必达205颁发2005年度“InterTech技术奖”时评委们所说:“用一台高技术的利必达205就可替代2-4台旧的印刷机,它给占领了大幅面印刷市场的胶印印刷商们提供了一条进一步发展的道路。”

中国社科院文化研究中心副主任张晓明告诉记者,按照政策规定,目前文化企业上市,需要将编辑机构与经营性资产进行拆分,从而把其中的经营性资产打包上市。“内容编辑方面的资产不能有社会资本和外资进入,这是政策的底线”。

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据此,在辽宁出版集团庞大的家族成员中,将可能被分拆上市的是旗下的印刷、发行、物流等经营性资产。

1155亿元:内地图书出版业的想像空间

随着辽宁出版集团上市前景的不断明朗化,作为内地传媒企业海外公开上市“股”的北青传媒重新引起人们的关注。

2004年,北京青年报将其经营性业务以北青传媒的名称在香港上市后,一度受到了市场的美誉和热捧。北青传媒上市具有里程碑意义,它为通过资本市场走向海外创出了一条中国传媒业自己的发展之路。但是,此后再无新的机构出现,使得文化企业海外上市留下一段无奈的“真空期”。

“国家在文化领域的体制改革步伐十分谨慎,如果这次辽宁出版集团上市成功的话,将是国内出版领域的家上市企业。”一位业内专家表示。

其实,发行集团的改革早已深入到股份制改造阶段。有消息称,四川新华书店集团、上海新华书店集团都在酝酿上市。除此之外,新华书店总店在完成股份制改造后也将计划上市。

2005年,出版发行业以1155亿元的总产值,占据了传媒领域三成多的市场份额。出版发行“大产业”的发展势头,为市场留下了很大的想像空间。

据悉,在继辽宁出版集团等少数试点单位企业化转制改革之后,近几个月来,国内20多家大型报业出版集团也进行了集团本部注册公司。但是根据现行政策规定,国有独资的状况仍会持续下去。如果按照现代企业制度的要求,下一步企业怎样向股份制走,国有资产该由谁来管理,资产授权由谁来完成,这些问题尚值得关注。

国信证券综合研究所所长何诚颖博士向记者表示,文化企业作为营利性机构,将来上市将是大的趋势。辽宁出版集团此次先行一步,如果后期能够发展得比较顺利,有朝一日可望成为这个行业的龙头老大。内容经营分离与对资本的渴求:文化企业上市面临诸多考验。

业内人士认为,辽宁出版集团赴港上市面对的大挑战,就是公司的制度化运作,其中治理结构的改善和财务管理水平的提高是当务之急。但是,出版发行业中普遍存在的粗放式经营以及库存严重、资不抵债的现象,为这一目标的实现增加了不少变数。

何诚颖表示,香港联交所对上市公司的资产要求非常严格,这种严格性反映到公司内部就是要有高水准的经营和管理。

与此同时,也有很多专家表达出了更深的忧虑,认为辽宁出版集团作为一个综合性的文化资本集团,把经营性什植鹕鲜薪鼋鍪亲叱隽斯痉⒄沟牡谝徊健?BR>“对于文化资本集团来说,内容是大的竞争力,按照目前的政策,是内容制作与播出经营分离,内容制作不能实行股份制。对此,资本市场有一定的置疑。”张晓明说。

据分析,这种内容与经营分离的方式将会带来不少问题,由于内容部门的任务是发挥更多社会效益,而经营部门的目标则是创造更多的经济效益,两者之间存在矛盾,协调起来有一定的难度。

专家认为,像辽宁出版集团这样初步具备上市条件的文化企业还是少数,当前大量文化企业的资金问题显得尤为迫切。事业单位转为企业的改革到位后,由于目前管理部门对出版发行单位股权方面的要求仍然比较严格,这就对社会资金进入出版发行业形成了一道相当高的门槛。

“如果没有资金方面的开放,出版发行单位的产权改革将是一句空话。”一位业内人士说。至于什么时候能做到这一点,张晓明认为,这将取决于政策放开的程度和监管手段能否完备。

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